官宣!2020上半年线下商业最受期待营销节日——第五届爱琴海小店长日即将于5月30日至6月1日启动。
来到第五届的小店长日,已经成为了商业零售领域面向新家庭整合营销的风向标。基于长时间的深度观察,爱琴海认为新家庭消费需求正在发生变化——新一代父母不再简单追求给孩子最好的东西,而是孩子与家长都要拥有最好的体验。
这就催生了第五届小店长日最大的变化,从一个儿童体验性活动,向全家庭范围的互动购物节转变。这种升级也带动了更多品牌的参与,目前报名参加的品牌接近1000家,活动商品达到10万款,是2019年的2倍。
而这次活动精彩的五大看点,也让更多人对即将到来的第五届小店长日愈加期待。
好“顽”就对了 小店长日与安踏儿童超级联名
对于业内众多面向家庭消费者的品牌来说,仅仅参与小店长日还远远不够,拿下主冠名合作商将为品牌的营销注入巨大的动力。从滴滴到Balabala,每一次小店长日都是一线品牌争相合作对象。
2020年,第五届小店长日与知名品牌安踏儿童达成合作,共同打造“不一样的小店长日”。
此次合作,安踏儿童在小店长日职业体验的基因之上,加入了全新的运动健康元素,这对于经历过疫情考验的中国家庭来说,是十分匹配的。
在这次强强联合中,小店长日将和安踏儿童多年来打造的知名IP“顽运会”相结合,成为吸引家庭消费者们前来参与的全新客流引擎。
安踏儿童也将为小店长日注入辐射百万人的会员流量与营销资源,打造专属爆款商品,大幅提升小店长日的传播声量,增加消费者从“认同”到“认购”的消费转变。
联手朱敬一解放小“神兽” 万物皆可潮
潮流圈联名千千万,好的联名却万里挑一。
在“跨界”、“破圈”已成为日常的背景下,能否通过有价值的联名实现品牌的跃升,考量着活动主理人的眼界与认知。
经过长时间的筛选,此次小店长日爱琴海选择了与知名艺术家朱敬一,打造一场联通时尚与艺术的跨界合作。
朱敬一作为最早接触互联网的一批艺术家,从2014年开始每天写一幅字po上网络。自此,他不仅开创了一种全新的“南门字体”,而且基于其个性以及对互联网的理解,他喜欢将互联网用语作为自己的写作素材。
书法从此在他的笔下摆脱了一贯的“老干部风格”,与互联网结合成为一种跨界的尝试,遒劲的笔触下是认真地颓丧和一本不正经的人生哲理。
所以当爱琴海找到朱敬一老师后,双方很快就碰撞出本届小店长日的全新主题——“神兽出征”。对于这个主题,很多在疫情期间饱受家中“神兽”摧残的家长都深有感触。带有一些“无厘头”的活动口号瞬间拉近了爱琴海与家长们的距离,而潮流化的艺术形象也让年轻的家长们将这次小店长日视为他们自己的节日。
5大行业媒体全程关注 打造业内顶流IP
本次小店长日的另一大特色,就是邀请凤凰网奇点商业、iziRetail逸芮、联商网、猫头鹰研究所、赢商网(以首字母排序)五大行业一线媒体作为全程媒体合作伙伴参与活动报道,更将派出豪华记者体验团,在现场参与各地小店长日的活动。
作为长期关注行业发展的头部媒体,爱琴海也邀请到凤凰网奇点商业CEO 吴国金、联商网总经理王跃林、赢商网华北区总经理卫芃、猫头鹰研究所创始人王传宏、iziRetail逸芮联合创始人霍红组成第五届小店长日媒体导师团,参与活动全程。
在本次活动中,我们不仅能看到众多一线记者在现场利用直播的方式,第一时间报道活动内容,还将在多个直播频道中,“围观”业内第一次横跨72小时的全国直播,让无法来到现场的观众,都能体验小店长日的别样精彩。
小店长日5年进化 从儿童节到亲子购物节
小店长日走过的五年历程,是中国家庭消费市场快速升级的5年。在这个过程中,爱琴海陪伴着新一代的家庭走过新的人生阶段。
小店长日,源于爱琴海联合品牌为消费者开辟新的体验场景。而发展到第五届的小店长日,将关注的目标放在了如何让小店长日适合每一个家庭,不仅让孩子们继续在爱琴海寻找到有趣的体验,更让其他不同年龄段的亲子消费者可以找到适合自己的参与点。
在本次的活动中,爱琴海联手安踏儿童、华为等诸多品牌,打造“超级嗨购日”与“神兽爆款”,从“人与人”到“人与货”两端创造新的增长路径。
强力复苏 重启亲子消费场景
有关数据表明,自五一小长假开始,国内的线下零售逐渐开始回暖。
但相较于其他业态,儿童娱乐业态的恢复首先受限于其受众群体。虽然春暖花开之时已有不少家长带着孩子出门“放风”,但在疫情还未完全消退的情况之下,对于儿童业态的品牌,需要更针对性的运营支持。
在这样一个特殊的背景下,本次的爱琴海小店长日也将和儿童业态品牌共同探索新的互动场景,将家庭消费者重新迎回购物中心,打通线下亲子消费的闭环。
